Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

5.00 з 5 based on 2 customer ratings
(2 відгуки покупців )

118 грн

Розпродано

Доати в список бажань
  • Опис
  • Додаткова інформація
  • Відгуків (2)

Опис товару

Тематика видання

Маркетинг поголосу, реклама без бюджету, когнітивна психологія.

Про книгу

Автор поставив собі просте, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до нав’язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинг поголосу, як його малюють, чи таки існують певні закономірності створення популярності або навіть заразливості ідеї, думки, товару? І в результаті досліджень найрізноманітніших рекламних кампаній науковці були здивовані: гучна антинаркотична кампанія лише збільшила споживання наркотиків… Дебютна книжка молодого науковця, що досліджував складний соціальний феномен популярності, теж здобула немалу популярність: у 2013 році посіла друге місце у рейтингу бізнес-книг amazon.com. «Заразливий» став бестселером і за версією New York Times і Wall Street Journal. Книжка перекладена 25 мовами.

Для кого книга

Для широкого кола читачів, а також для фахівців зі сфери маркетингу й реклами, дослідників феномену популярності. Чому ця книга Ця книга відкриває таємниці заразливого контенту та допомагає зрозуміти феномен вірусного розповсюдження інформації. Опираючись на найсучасніші технології маркетингу поголосу і соціального впливу, автор подає прикладну формулу популярності, яка допоможе зробити заразливими будь-який товар або ідею. Ця книжка буде корисною для вас особисто і не тільки для загального розвитку. Якщо ви не знаєте, що таке «тригер» і хто такий «стрікер», чому деякі подробиці історії закарбовуються в людській пам’яті і як цей процес відбувається, то маєте нагоду уважно прочитати й зрозуміти психологічні механізми сприйняття, які ніхто не може відмінити. Про автора Йона Берґер – (англ. Jonah Berger) – бізнес-експерт, професор Вортонської школи бізнесу при Пенсільванському університеті. Науковець присвятив понад 15 років дослідженням вірального маркетингу і соціального впливу, надрукував десятки статей у найпрестижніших академічних виданнях. Як маркетолог, консультує керівників найвпливовіших компаній з рейтингу Fortune 500. Брав участь у рекламних кампаніях Google, General Motors, Facebook, Unilever, Estée Lauder, Microsoft, Purina, LinkedIn та ін. За версією Американської асоціації маркетологів, Берґер входить до п’ятірки найпродуктивніших дослідників маркетингу у США.

Цитати

Гарвардські нейронауковці Джейсон Мітчелл і Даяна Тамір дійшли висновку, що оприлюднення інформації про себе зазвичай винагороджується. Під час одного дослідження Мітчелл і Тамір під’єднали учасників експерименту до сканерів мозку і попросили розповісти про себе («Я люблю кататися на сноуборді») або про інших («Він любить цуциків»). З’ясувалося, що оприлюднення власних думок активізує ті ж ділянки мозку, які реагують на заохочення їжею та грошима. Розповідаючи про вдалі вихідні, люди відчувають таку ж насолоду, як від подвійної порції шоколадного торта.

*** Якщо прагнете краще зрозуміти себе, спробуйте занотовувати бесіди протягом доби. Носіть із собою ручку та блокнот і записуйте все, про що згадали протягом дня. Вас здивує кількість обговорюваних товарів та ідей.

*** Туалетний папір? Навряд чи в ньому є щось незвичайне. Однак кілька років тому мені вдалося зробити туалетний папір темою жвавого обговорення на вечірці. Як? Я поклав у туалет папір чорного кольору. Чорний туалетний папір? Ніхто такого досі не бачив. І ця особливість спричинила обговорення. Наголосіть на незвичайності товару або ідеї – і люди заговорять про них.

Додаткова інформація

Автор:

Йона Берґер

Видавництво:

Наш Формат

Рік видання:

2015

Палітурка:

Тверда

Кількість сторінок:

200

ISBN:

978-617-7279-12-8

Країна:

США

Відгуки покупців

5.00 з 5 зірочок
2 відгуки
4 зірочки 0 0 %
3 зірочки 0 0 %
2 зірочки 0 0 %
1 зірочка 0 0 %

2 reviews for Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

  1. 5 з 5

    Книга супер! Мало води, багато конкретики та прикладів. Також порадував системний підхід, все чітко та логічно. Дуже корисна книга, рідко такі зустрічаються. Безперечно рекомендую!

  2. 5 з 5

    Мій невеличкий відгук на книгу "Заразливий".

    Книгу написав науковець Йона Берґер, і це чітко простежується завдяки посиланням на інші наукові джерела та результати останніх досліджень. Зберігаючи всі переваги наукового стилю, книга написана дуже живою мовою, розбавлена багатьма життєвими історіями. Робота Йона Берґера - це прикладне (практичне) дослідження присвячене питанню поширенню ідей.

    Автор виділяє компоненти, що впливають на розповсюджуваність ідей / продуктів як соціальної валюти, тригерів, емоцій... Уважно перечитавши книгу, для себе можна взяти багато практичних порад (в мене майже на кожній сторінці підкреслення), які згодяться в бізнесі.

    Викладений матеріал є якісним переплетенням знань у сфері бізнесу, психології та реклами. Розглядаючи тему поширення ідей, автор паралельно дає відповіді на багато питань, які для певних груп читачів (в тому числі, далеких від створення креативних продуктів і які не належать до бізнес-середовища) можуть виявитися навіть більш корисними, ніж основна тематики книги: як ми реагуємо на знижки, які чинники впливають на прийняття нами рішень, що змушує нас говорити про щось комусь і чому в кінці пари, коли викладач питає «Є питання?» всі мовчать, включно ті, хто нічого не зрозумів.

    Кому можна порекомендувати книгу? В першу чергу тим, хто має справу з рекламою. Книга буде дуже корисна соціальним працівникам та волонтерам (щоб зрозуміти, чому реклама проти алкоголю та наркотиків має протилежний ефект, сприяє їх поширенню серед молоді), підприємцям, ораторам, чиновникам, які хочуть, щоб їх ідеї почули та хочуть чути тих, для кого ці ідеї поширюються (сподіваюсь, що такі чиновники є).

    Моя оцінка 5/5. Рекомендую.

Залишити відгук